En 2000, l'enseigne entame son développement à l'étranger avec l'ouverture d'un flagship à Bruxelles, avant d'ouvrir d'autres magasins en Belgique, en Italie et en Espagne.

En 2005, la marque alors en difficulté, est reprise par Marc et Laurent Grosman, fondateurs de Célio.

En septembre 2018, Sébastien Bismuth devient le nouveau président de la marque après avoir dirigé la marque de lingerie Undiz entre 2012 et 2018.

Sébastien Bismuth devient le nouveau président de Jennyfer

En 2018, l'enseigne de prêt-à-porter est rebaptisée « Don't Call Me Jennyfer » à l’issue de son rachat. L'enseigne compte alors 550 magasins dans le monde, dont 348 en France dont 198 en propre. Pendant les trois années suivantes, la marque enclenche un tournant stratégique en travaillant avec des influenceurs tels que Léna Situations et en affichant des valeurs dans l'air du temps. Elle produit ainsi des collections en partenariat avec les influenceurs Mayadorable, Bilal Hassani, Eva Queen, Marylouleloup et Johan Papz.

En 2023, la première enseigne de prêt-à-porter française des 10-19 ans, demande son placement en redressement judiciaire. L'enseigne aurait été rattrapée par l'augmentation "soudaine des coûts, cumulée à une inflation galopante". La marque compte alors 220 magasins en France et emploie 1 112 salariés. À la fin de l'année, la marque annonce un plan social touchant 75 employés.

En juin 2024, l'enseigne a été placée en redressement judiciaire et le tribunal de commerce de Bobigny a par ailleurs validé son plan de continuation. Le plan prévoit un investissement de 15 millions d'euros pour permettre à l’enseigne de retrouver sa rentabilité grâce à l'arrivée d'un nouvel actionnaire, le groupe franco-chinois Sinoproud.

Le 18 août 2024, « Don't Call Me Jennyfer » annonce sur les réseaux sociaux une fermeture définitive qui provoque une panique chez les fans. Le jour suivant, le média « Le Factuel » publie un fact-checking et annonce qu'il ne s'agit pas de la fin de la marque française mais d'une transformation stratégique.

En réalité, la marque reprend son ancien nom « Jennyfer » avec une nouvelle identité visuelle « NN ».

Le 21 août 2024, « Don't Call Me Jennyfer » devient « Jennyfer ».

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